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这样写文案,才更吸引人!

字号+ 作者:七月 来源:广告评论 2022-06-12 13:51 我要评论( )

对于品牌来说,一句好的产品文案能为品牌转化为销量再好不过。 而有些产品文案,注定不是为了销量转化而生,只是为了在某种特定环境,表达符合当下的心声而已。 犹如近期小红书推出有关露营的文案、上海大润发食材区文案、 台湾食品品牌珍谷益的一组文案 皆

对于品牌来说,一句好的产品文案能为品牌转化为销量再好不过。

 

而有些产品文案,注定不是为了销量转化而生,只是为了在某种特定环境,表达符合当下的心声而已。

 

犹如近期小红书推出有关露营的文案、上海大润发食材区文案、台湾食品品牌珍谷益的一组文案…皆在某种特定主题环境下,文案作为语言的另一种表达方式传递给观众,让有同理心的人一拍即合,潜移默化拉近彼此之间距离。

 

那么,写出怎样的文案才能吸引人关注/讨论呢?一起来看。

 

01
 

上海大润发文案,以拟人化创意形式出圈

 

6月5日,上海大润发超市食材区流出一组有趣文案。有趣的地方在于有些蔬菜被打入“冷宫”,有些商品则被划入了“顶流”,把食物用拟人化方式表现出来,吸引了不少网友注意力。也引发网友纷纷评论及转发,表达对此类区别对待商品文案绝妙之处写出夸赞之词。

 

“这家超市真的是优秀啊,食材都有专属文案了”、“这个疫情真的憋出了一大堆人才,这些文案真的好棒”、“很用心的平面广告,让人看了忍俊不禁,心情愉悦起来!希望能给上海人民带来情趣、带来温暖。”……诸如此类好评将微博话题#上海大润发文案#推上热搜,截至目前,话题阅读次数1.5亿,讨论次数1.3万。

 

微博话题截图

 

为何把蔬菜与食材划分为几个层次等级,便会引来无数网友关注及评论呢?

 

首先疫情环境影响,导致上海居民已经有两个月时间吃的是土豆、西葫芦、土海青、洋葱等食物,本着吃腻后对食物会自然产生排斥心理,解封后,也自然不会去挑选。此时,另一批食物便油然而生成为香饽饽;

 

其次抛开外在因素,此组文案用拟人化表现手法,描述出食物心声,让食物与消费者之间对话,拉近彼此之间距离,形成深度沟通;

 

最后采用网络语言,“冷宫”与“顶流”是当下互联网流行语。采用网络流行语结合当下环境,拟出洞察力十足的文案呈现,给上海消费者传递正向价值精神。

 

对于上海居民来说,大润发此组幽默有趣又带着调侃意味的文案,正是解封后需要鼓舞生活的方式之一。

 

02
 

小红书露营文案,扎进了很多成年人的心里

 

若说大润发文案是“鼓舞”,那么小红书露营文案便是“治愈”。

正值露营季,小红书推出一组素人海报,海报上面极具诱惑力十足的文案配上小清新情景画面,简直是很多年轻人所向往的户外野趣生活。


露营,是快节奏生活下,让生活逐渐放缓的方式之一。