对于品牌来说，一句好的产品文案能为品牌转化为销量再好不过。
而有些产品文案，注定不是为了销量转化而生，只是为了在某种特定环境，表达符合当下的心声而已。
犹如近期小红书推出有关露营的文案、上海大润发食材区文案、台湾食品品牌珍谷益的一组文案…皆在某种特定主题环境下，文案作为语言的另一种表达方式传递给观众，让有同理心的人一拍即合，潜移默化拉近彼此之间距离。
那么，写出怎样的文案才能吸引人关注/讨论呢？一起来看。
6月5日，上海大润发超市食材区流出一组有趣文案。有趣的地方在于有些蔬菜被打入“冷宫”，有些商品则被划入了“顶流”，把食物用拟人化方式表现出来，吸引了不少网友注意力。也引发网友纷纷评论及转发，表达对此类区别对待商品文案绝妙之处写出夸赞之词。
“这家超市真的是优秀啊，食材都有专属文案了”、“这个疫情真的憋出了一大堆人才，这些文案真的好棒”、“很用心的平面广告，让人看了忍俊不禁，心情愉悦起来！希望能给上海人民带来情趣、带来温暖。”……诸如此类好评将微博话题#上海大润发文案#推上热搜，截至目前，话题阅读次数1.5亿，讨论次数1.3万。
微博话题截图
为何把蔬菜与食材划分为几个层次等级，便会引来无数网友关注及评论呢？
首先疫情环境影响，导致上海居民已经有两个月时间吃的是土豆、西葫芦、土海青、洋葱等食物，本着吃腻后对食物会自然产生排斥心理，解封后，也自然不会去挑选。此时，另一批食物便油然而生成为香饽饽；
其次抛开外在因素，此组文案用拟人化表现手法，描述出食物心声，让食物与消费者之间对话，拉近彼此之间距离，形成深度沟通；
最后采用网络语言，“冷宫”与“顶流”是当下互联网流行语。采用网络流行语结合当下环境，拟出洞察力十足的文案呈现，给上海消费者传递正向价值精神。
对于上海居民来说，大润发此组幽默有趣又带着调侃意味的文案，正是解封后需要鼓舞生活的方式之一。
若说大润发文案是“鼓舞”，那么小红书露营文案便是“治愈”。
正值露营季，小红书推出一组素人海报，海报上面极具诱惑力十足的文案配上小清新情景画面，简直是很多年轻人所向往的户外野趣生活。
露营，是快节奏生活下，让生活逐渐放缓的方式之一。
