在这个特殊时期，不少企业面临着亏损、内卷、关店、裁员等，行业洗牌的速度不断加快，品牌正遭遇着前所未有的挑战。可以说在目前的大环境下，现在的品牌想要实现突破式发展，就需要去重新审视现在的产品、流量价值。

在同质化的市场中，品牌如何才能寻找到差异化的路径去谋求增长？品牌究竟怎样才能构建起自己的核心壁垒，深挖品牌的“护城河”？

在这个营销表达更自由，营销方式更为多样化的时代，品牌想要笼络自己的目标用户，除了在营销展现力上突破外，更重要的是需要凭借产品强势吸睛。可以说，极具竞争力的产品才是品牌的核心壁垒，也是品牌差异化最有效的方式。
 

面对营销、产品内卷的情况，品牌如何才能在2022年打造爆款，今天兵法先生就与大家一起探讨爆品打造法则，希望对你有所帮助。

说实话，被呼吁了很多年的大健康产品，近两年才迎来了爆发式增长，随着元气森林、华熙生物、王饱饱、慕思寝具、小仙炖等拥有健康属性的品牌脱颖而出后，越来越多的品牌关注到了大健康产品的魔力，开始在这个领域寻求突破。

在新品牌层出不穷的今天，传统品牌也开始拥抱变化，推出了大健康方向的产品。如伊利早就嗅到了大健康产品的商机，推出了「健康0添加」的畅轻，告诉用户“健康与美味，不必取舍”而在年轻受众群体中备受关注。

有数据显示，早在2018年中国单身人口已经达到2.4亿，其中有超过7700万成年人处于独居状态。而随着独居人群数量的不断增加，独居浪潮或已来临。面对独居人群的增加，悦己消费、单身经济呈现出了持续上涨的趋势。

自然那些聚焦单身/独居人群的陪伴（养宠）、食宿（解决人社交需求的居住）、娱乐等产品也运应而生，关于一人出行、一人健身、一人看电影、一人吃饭、一人旅行等聚焦单身人群的项目也越来越多，因其灵活度高，用户体验感好，这些满足了独身消费者的项目成为了用户消费偏好。

还有那些产品经得起年轻人的考验，自带社交属性的产品，在年轻人中关注度高和消费频率高，其社交属性也帮助品牌实现正向的增长。

如瑞幸咖啡与椰树椰汁梦幻联动推出的年度新品椰云拿铁，之所以能够成功刷爆朋友圈，首先得益于其产品味道纯正好喝，其次其营销的「土+潮」设计赋予产品的社交属性，给品牌带来了流量，引发了多轮的用户围观与传播。优质产品的品质感被拉满，加上惊艳的视觉冲击，实现产品助力品牌的创意升级，加上品牌大胆突破边界的营销融合，而实现了有效地营销转化。

让品牌与产品成为朋友圈的焦点，其前提是品牌要有足够惊艳、精彩的产品，给用户提供了一个无法拒绝发朋友的理由，或有让用户觉得值得炫耀的部分，才能够让产品自带社交属性而实现传播。

写在最后

在很多人看来，爆款是可欲而不求的，而在兵法先生看来，强大的产品力与营销力融合后，产品才拥有了成为爆款的潜质，才有机会蓄势待发，伺机而动，帮助品牌迎来属于自己的时代。