作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
居家带火了“宅经济”，从线上教学、线上办公到线上展会，几乎所有活动的触角都向上延展，线上生活已经成为日常。不过，面对与出行、赏花这些美好的词语相伴的“春季”，不少宅在家中的人们也积累了不少关于出行和狂欢的渴望。对于品牌来说，这也是与用户沟通的最佳时机。
最近，洞察到这一现状的小红书，专门为宅在家中的人们发起了8大主题直播活动。这些类别多元化的直播不但给大家带了新鲜感和惊喜感，很多用户也在平台的引导下分享自己的宅家生活，在心态的转变中治愈自己。
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小红书的内容和传播有着一条清晰且辨识度极高的主线：源于生活又治愈生活，引导更美好的生活方式。平台上的用户也喜欢浏览、分享真实生活中的细微美好，并通过这些相似的瞬间产生交集。
正是基于这样的洞察，小红书此次发起的8大主题主播活动也延续了平台的风格特点——从主题设置、活动细节到用户反馈，给人的第一感觉都和小红书给人的感受一样，让日常生活变得更有仪式感，让平凡瞬间变得更美好。这8场直播的主题分别是春日限定樱花海、居家咖啡馆、黑胶演唱会、居家电影院、春日慢料理、我家长草了、我的窗外有100种景色、千禧辣妹日记。不但涵盖了不同圈层对春季的向往，每场直播的呈现方式也各有不同。
像是在“春日限定樱花海”中，小红书用沉浸式直播的方式呈现了南京鸡鸣寺、武汉东湖樱花园、西安雁塔青龙寺、上海辰山植物园、大理山水间、北京玉渊潭公园这几个赏樱胜地的樱花。在“居家咖啡馆”中，小红书则邀请了@阿乐咖啡教学、@Sherry的咖啡与啤酒、@杜嘉宁Douz这三位冠军咖啡师分享大家迷恋手冲咖啡的秘密，并与3家咖啡馆老板探讨了大家喜欢咖啡馆的原因。
而在“黑胶演唱会”和“居家电影院”的主题直播中，小红书则跟大家分享了很多“硬货”。像是长达72小时的200首黑胶经典、大咖云聊观影以及如何打造居家观影的仪式感，很多用户也在这两场直播中种草了新的音乐和电影，学到了宅家了也能享受演唱会和电影院的小妙招。
还有鼓励用户发现生活中美好的“春日慢料理”以及”我的窗外有100种景色”，这两场直播呈现的是用户对日常的真实记录。小红书借着这种极具人间烟火气的主题，给予长期宅家的人们暖心的鼓励，让他们看到那些处境相似的人们在勇敢、认真的生活。
对于那些长期宅在家中的人来说，这些主题多元化、内核很温情的直播活动组成了一个触感真实的线上嘉年华。他们在真实的生活分享中感知到平台想要传递的情感和价值观，在反复触达中建立对平台的认知、累积对平台的好感，也用那些平凡中的闪光点去慰藉自己，创造了难忘的春日回忆。
小红书的主题直播之所以能获得用户的青睐，是因为平台给用户搭建了一个无限贴近大众的真实世界。这些被邀请到直播间的嘉宾，本就是小红书上的资深用户。他们来自不同的城市、专注不同的领域，并且都用自己的方式传递着对美好生活的解读。他们产出的内容很容易让用户产生一种亲切感和代入感，让身处平凡世界的自己拥有更多勇气去追求理想的生活。
除了达人产出的专业内容外，用户们更多的感动其实来源于自己。我们发现，所有的主题直播基本可以分为达人直播+用户分享两个板块，在这样的设定之下，所有参与活动的用户都不仅仅是“旁观者”，而是被邀请到活动中的“参与者”，他们聚集在不同的圈子里，认真创造并记录着生活中的美好瞬间。在这样的情感加持下，活动也会带来更深远、更长期的影响。
同时，我们也能从这样的活动中看到平台想要传递的价值观——小红书引导并鼓励用户追求更美好的生活，但是也用这样的主题直播的形式告诉大家，美好的生活是多元化的。不管你是喜欢户外赏花还是宅家烹饪，你都能从过程和细节中找到专属自己的仪式感，这也是平台的初衷和愿景。
往前探究一步，就能发现小红书围绕“生活方式”所打造的内容主线，正好迎合了当下的内容趋势。
在无数次的居家隔离之后，越来越多的人开始静下心思考什么才是属于自己的生活。在这样的社会心理下，很多平台都积极入局生活记录的赛道，但是小红书多年来沉淀的社区氛围、用户与用户的正向互动以及生活化和实用化的笔记，也为平台搭建了一个护城河。每当用户想要探索一种全新的生活方式，或者是想记录下生活中的仪式瞬间时，就会不由自主的想要小红书。而这些在关键节点玩出的主题活动，也会让平台的差异化竞争点凸显。
若是从这个角度来看，就能发现这些直播不仅能给用户提供一个宅在家中也能享受春日的机会，也为他们提供了一个感受生活、分享生活的契机。在主题直播的话题页下，越来越多的用户开始晒出自己生活中的高光瞬间，他们鼓励对方、温暖彼此，并在充满烟火气的仪式感中，治愈了只能宅在家中的烦闷心态。
其实这也是一个良性循环的过程——参与到活动中的用户越多，越多新颖多元的生活方式也能借着这个窗口被看到、被认可，积累下来的高质量内容也会持续释放自己的生命力，并在潜移默化中影响更多用户。而平台也在这个过程中搭建更健康的生态、沉淀更有价值的内容。
都说品牌形象是用户面貌的集中体现，而这些在小红书上积极生活、创造美好回忆的用户们，也让我们看到了这个平台的温度与情感。相信在看懂、读懂他们的案例与思路后，会有更多创造情感链接、沉淀品牌记忆的活动出现，我们拭目以待。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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