作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

 

对品牌来说，UGC的运营需要极强的把控能力，去激发用户的创作热情，而高明的UGC运营懂得不强制用户转发、晒朋友圈，降低用户的社交压力，让他们保持内容的输出能力且更乐意为品牌生产内容。而随着同一主题原创内容的逐渐沉淀，品牌的主题活动自然也会受到用户的关注。

 

如「肯德基疯狂星期四」，在兵法先生看来，这活动堪称UGC内容的天花板，成功激发了网友的创作热情，增加了内容的看点与趣味性，也让每周四成为了品牌极具辨识度的营销点。

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「肯德基疯狂星期四」

有哪些令人拍案叫绝的文案呢？

 

目前，#肯德基疯狂星期四#的话题阅读次数达到了18亿，带话题的原创人数超过了3万，讨论更是超过了400万，人气指数实属疯狂。

 

 

有着超高关注的「肯德基疯狂星期四」，有哪些值得人讨论/传播的文案呢？兵法先生收集了热度较高风格有差异的文案，一起来看。

 

玩梗型文案：

 

文案的好玩之处 便是，有料有梗。此次「肯德基疯狂星期四」中，有不少段子手隐藏在其中，文案内容让人始料不及。

 

 

 

 

人生感悟类：

 

人生起起落落原本是常有的事情，而在肯德基疯狂星期四的文案中，从一开始的一本正经，再到生硬的反转，竟然能够让人觉得这是理所当然 ，这可能就是广告文案的“魔力”。

 

 

 

 

故事类文案：

 

爱情故事、创业故事，无论什么故事类型，看似老套，但极大的反差感总能够激发人的兴趣而引人入胜，产生奇妙的化学反应，让人会心一笑。

 

 

 

 

诗歌类文案：

 

落寞的文案勾勒出凄凉的美景，让用户被文案所描述的画面所感染，当广告一出现，就知道自己被这种“文豪”的文案“欺骗”了。

 

 

废话文学型文案：

 

近年流行的废话文学，看似有道理，实则是将同一意思的内容进行了反复强调，无聊中透着有趣，在此次活动中，也有用户成功将废话文学进行了“合理”的运用。

 

 

反向型文案：

 

反向操作的文案看似人间清醒，实则是用户想要通过反向撩志同道合“朋友”，引发更多人关注。

 

 

撩品牌型文案：

 

互撩才叫有意思。在品牌发起活动后，用户开始了反撩，这种势均力敌的互动充满了趣味性。

 

 

 

 

风格迥异的文案，各有各的优势与特点，引发了网友的自发传播，甚至很多人明知道是广告却依然愿意看完整个内容。无论是人生感悟，还是创业故事，或者是情感经历，亦或者向经典致敬等，无论什么风格、形式的文案，最后总能够实现画风反转统一call到「今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃/V我52」，产生了意想不到的效果。 

 

其实在此之前，肯德基疯狂星期四的文案已经成功火了一把，为了激发用户的创作热情，肯德基将话题有关的优质文案做成了海报被称为疯四文学盛典，并发起了全网原创疯四“文豪”的活动，表示有神秘大礼相送。

此活动的发起，再次激发了用户的创作热情，产生了很多关于「肯德基疯狂星期四」的文案，引发了一大波网友的关注。 

 

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为什么「肯德基疯狂星期四」

能够激发用户的创作热情？

 

「肯德基疯狂星期四」的活动已经持续了几个月，用户的创作热情不减反增，肯德基疯狂星期四的活动凭什么延长了自己的生命周期？

 

1、得到其他用户的肯定

 

UGC最核心也最引人瞩目的，便是赞、评论、关注，这是对内容的肯定。

 

用户创作的内容被曝光后，其赞、评论、关注等数据的增加，自然能够使用户得到满足，这种闲暇之余的成就感，是意外的收获，更有小确幸，也是促使用户继续创作的动力。

 

如有网友一则玩梗的文案，就获得了近300点赞，在更多人看来，这是更多人对自己的肯。

 

 

可见那些参与内容创作的用户最需要的便是：得到其他用户的肯定。

 

2、强社交性

 

而得到更多人肯定的UGC，让用户想要凭借此方式找到志同道合的人。因此，促使用户继续进行UGC创作的是社交，帮助他们扩大社交圈并方便交流成果，使他们的自信心与成就感进一步得到提升。

 

3、强话题性

 

话题越大众化，其传播性越好。

 

很明显，肯德基的目标受众广，疯狂星期四的话题更为广泛，能够激发更多的用户参与其中，其内容创作无边界，其延展性更强，新颖的内容使其传播效果更佳。加上满足感与强社交性，让参与UGC内容创作的用户乐在其中。

 

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「肯德基疯狂星期四」成功出圈

究竟做对了什么？

 

可以说「肯德基疯狂星期四」成功将营销内容做成段子，通过讲故事的方式赢得了用户的关注，「肯德基疯狂星期四」的内容创意佳，可读性强。同时那些强社交、强话题的内容又能够极大刺激用户的创作热情，增加用户与品牌之间的粘度。

 

1、文案有共识

 

不过有一说一，将故事、玩梗营销的品牌比比皆是，为什么肯德基的内容更出圈，这些文案中有哪些共识或值得学习的地方？

 

• 文案开头有噱头

 

无论是爱情、创业、职场故事，还是废话文学，亦或者是诗歌类文案，其内容开始都充满了八卦的基调，让人产生想要深挖与继续看的想法，这种有噱头的文案成功激发了人们的好奇心。

 

• 故事反转引人入胜

 

有人情味的内容成功“挑逗”了用户的好奇心之后，文案总会来一个触不及防的反转，让人产生“原来如此”的体验感。同时，风格迥异的文案，成功帮助品牌吸引了不同兴趣的受众，为提高话题讨论度做好了的铺垫。

 

• 将广告变成梗巧妙（生硬）植入到内容中

 

所有的文案都是为广告信息的传播服务的，讲故事、玩废话文学、写诗歌、撩拨品牌等，最后就是想要展示广告内容。用户将广告当成梗植入到文案中，增加了整个内容的趣味性。

 

2、吸引用户参与活动，并引导用户消费

 

有流量后品牌需要思考的便是：如何才能将流量变现。

 

肯德基在激发用户参与活动并赢得了用户的好感度后，开始将线上流量引到线下门店，运用打折的方式吸引用户购买，豪华的套餐阵容，吸引着用户自掏腰包，而达到品效合一的目的。

 

写在最后：

 

可以说，UGC对品牌的影响是积极正面的，能够给品牌带来源源不断的优质内容，吸引用户的注意力，并在沉淀一定的内容后帮助品牌唤醒老客户并实现拉新。同时，源源不断的内容能够带来超高的流量，增加品牌与用户之间的粘度，为品牌变现贡献力量。

 

肯德基持续性推出的「肯德基疯狂星期四」，成功将每周四变成了品牌与用户之间互撩的名利场，也让星期四成为了品牌极具辨识度的营销节点，让品牌每一周四的促销成为了一件极具仪式感与记忆点的事情。

 

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。