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沙县小吃新装修火了,真的是视觉效果决定口感?

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2021-10-20 15:13 我要评论( )

当自己喜欢的品牌突然转变了装修风格,会产生什么样子的结果? 最近,微博账号@刚刚火了在微博发布消息表示,#沙县小吃也内卷了#,这该死的高级感,一下子变成了我吃不起的样子。随后,引发了网友的讨论。不少网友也晒出了自己身边的沙县小吃,而参与到话题

当自己喜欢的品牌突然转变了装修风格,会产生什么样子的结果?
 
最近,微博账号@刚刚火了在微博发布消息表示,#沙县小吃也内卷了#,这该死的高级感,一下子变成了我吃不起的样子。随后,引发了网友的讨论。不少网友也晒出了自己身边的沙县小吃,而参与到话题中来。而话题#沙县小吃也内卷了#的阅读也迅速登上了热搜,实现了超1.4亿的阅读与10000+讨论。
 

 
品牌门店装修原本是一个常态化的事,而对于一直保持着高度相似形象的沙县小吃来说,其装修风格变更就成功吸引了用户的注意力与好奇心。有人表示:我还是喜欢接地气的装修,有人表示很意外:现在的沙县小吃都那么高级了吗?想去吃。还有人表示:果然视觉决定口感。
 

 
虽然大众对沙县小吃变更装修风格的评论褒贬不一,但超高的话题阅读量,让兵法先生发现那些极具视觉冲击力的营销是品牌流量的保证,是现代品牌社会化营销的重要策略,也是助力品牌实现迅速传播的重要手段。其实,老品牌形象的变更是一把双刃剑,沙县小吃的形象究竟会产生哪些影响呢?
 
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在年轻化营销流行的今天,品牌想要占领年轻市场获得流量,延长品牌的生命周期,就需要去迎合当代用户的审美,打造契合这部分人群喜好的营销内容。而沙县小吃就是想要通过形象的升级,帮助品牌吸引用户的注意力,提升品牌的知名度,实现迅速占领年轻人市场的目的。
 

1、品牌高颜值的形象,会给品牌带来超高的流量

 

高颜值既是流量的入口,也是品牌符号迅速传播的出口。
 
高颜值=流量,这是很长时间里品牌通过不断实践证明的一个结果。此次,沙县小吃通过极具视觉冲击的形象升级,成功吸引了用户的注意力,在大V的推波助澜下,为沙县小吃赢得了话题讨论度,成为了人们关注的焦点,而为品牌带来了传播。
 
而在沙县小吃的这波传播中起到催化剂作用的便是:品牌在形象上的改变,这一改变成功打破了用户对品牌的固有认知,充满高级感的形象给用户带来了新鲜感,为品牌带来了积极正向的流量,为品牌曝光度的提升做了铺垫。
 

2、海量的关注度,有利于提升品牌的知名度

 

随着消费主力的不断转移,现在的新兴品牌如雨后春笋之势出现在市场,而老品牌想要不被市场遗忘,就需要想方设法的获得年轻受众的青睐,需要不断制造话题点/关注度,去提升品牌的曝光度。
 
而沙县小吃通过品牌形象变更的方式去制造品牌的话题度,进而引发用户的关注,契合当代用户审美的形象,更有利于帮助品牌提升在目标受众群体中的知名度。而自带高级感的品牌形象,在实现用户讨论之余深化品牌形象。
 
加之具有高级感的营销内容自带社交属性,是那些年轻受众群体之间实现交流的方式,不仅能拉近品牌与受众之间的距离,还让高颜值成为了品牌激活年轻用户群的情感枢纽,并能够为品牌带来海量的关注度和讨论度,为品牌延长生命周期贡献了一份力。

3、品牌年轻化,助力品牌实现焕新

 

可以说,随着Z世代逐渐成为中国消费市场的主力军,品牌采用年轻化营销便是为了吸引和留存用户,谁能最先赢得Z世代用户的青睐,谁就能先抢占市场先机,因此年轻化营销与品牌年轻化可以说是势在必行。
 
而沙县小吃在年轻化方面,率先采用的是视觉营销的打造,在迎合用户追求的高颜值之余,抓住了年轻人真正想要的求新求奇的核心需求,加深了年轻群体对品牌的好感度,增加了品牌更多的情感价值。同时,高颜值也成为了品牌触达年轻人心智的重要策略。
 
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而老品牌形象的变革,并非有利无害,其实对于沙县小吃来说有不可磨灭的正向效果,也有着一定的负面作用。
 
沙县小吃的形象升级,在一定程度上迎合了用户需求,为品牌获得了流量,实现了品牌形象的焕新,这是正向效果。可打破品牌原有形象的方式,会将品牌长期积累的形象资产模糊化,降低品牌长期储存的辨识度。同时,新的形象可能会让用户很不适应,加上加上的增长,新形象的沙县小吃会为品牌自动筛选用户,减少了一部分用户的消费频率,也有人或许并不会选择新装修的店铺进行消费。

 

 

 
同时,新的装修风格与形象,对用户来说充满了未知性与陌生感,品牌想要实现营销效果的最大化,就需要不断深化用户认知,长战线推出营销内容有利于品牌提升曝光度,也因此增加了品牌“教育”用户的成本。
 
写在最后
 
可以说契合当代用户需求的年轻化营销,是品牌营销的必然趋势。品牌想要延长自己的生命周期,就需要在精准洞察的基础上,输出符合年轻人喜好的营销内容,才有助于品牌的长效发展。
 
可以说,那些有实力的品牌总能够跟随时代发展,对自身的营销策略进行有目的地调整。陪伴80后成长的沙县小吃在当今时代谋求变,其实是想要寻求品牌的可持续发展,在不断紧跟当下年轻人的消费需求,进行有效创新营销,在吸引z世代的注意力之余,进而抢占年轻人市场。
 
面临形象升级是一柄双人剑的沙县小吃,此次形象升级是正向效果是大于负面效果的。而品牌如何将形象升级的负面影响降到最低,这将是品牌需要思考的问题。
 

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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