作者 l 兵法先生 来源 l 营销兵法(ID: lanhaiyingxiao) 最近的新茶饮市场可以说是热闹非凡,「蜜雪冰城」凭借3支魔性MV成功斩获10亿+流量,成为营销圈一大吸睛案例;「沪上阿姨」再次获得嘉御基金追投的近亿元融资,引来了沪上阿姨将可能弯道超车的猜想;
作者 l 兵法先生来源 l 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)最近的新茶饮市场可以说是热闹非凡,「蜜雪冰城」凭借3支魔性MV成功斩获10亿+流量,成为营销圈一大吸睛案例;「沪上阿姨」再次获得嘉御基金追投的近亿元融资,引来了沪上阿姨将可能弯道超车的猜想;无独有偶,「喜茶」的新一轮融资也将尘埃落定,其估值高达600亿;而「奈雪的茶」于6月的最后一天在港交所挂牌上市,新茶饮第一股的消息也成功占据了各大平台的热搜榜。通过营销挖掘流量、获得资本市场的支持、领跑新茶饮品牌上市等等,可以说新茶饮市场正在掀起一场营销与发展的突围赛。据企查查对外公布的数据显示,仅在2021年的前4个月,国内的茶饮企业就新增了2.84万家。超高的增速与激烈的市场竞争,让新茶饮市场迎来了更为残酷的竞争,究竟新茶饮品牌如何像奈雪的茶、喜茶、沪上阿姨等品牌一样能够优于对手脱颖而出呢?新零售重新定义了「人货场」的逻辑,让新茶饮市场迎来了发展契机。新消费,其实就是在新消费人群与高流量的背景下,品牌寻找到精准触达消费人群的营销方式。新零售重新定义了「人货场」的逻辑,而现在新茶饮市场得以发展并释放着增长的红利,其实得益于消费人群90后、00后消费者的推波助澜。