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比炒鞋还“疯狂”!一条裙子凭什么能“值一套海景房”?

字号+ 作者:套路编辑部 来源:运营研究社 2019-09-29 10:24 我要评论( )

之前我们聊了炒鞋、炒盲盒,今天我们聊聊炒裙子。

导读:之前我们聊了炒鞋、炒“盲盒”,今天我们聊聊“炒裙子”。

 

前段日子,“25 岁学生炒鞋月入百万”、“炒盲盒最高溢价近 40 倍”等话题一度登上各大平台热搜榜首。

 

网上有段子戏称:

 

炒房是 70 后的狂欢,炒股是 80 后的疯狂,炒币是 90 后的荒诞,炒鞋是 00 后的盛宴。继 00 后跑去炒鞋不久后,10 后也被带坑里了,开始炒盲盒……

 

就在大家惊讶于“炒鞋”的巨大利润,沉溺于买卖盲盒的带来快感时,又一个暴利的行业悄悄地走进了大众的视野——炒裙子。

 

炒裙子有多赚呢?据说一个原价不到 900 的 lolita 配饰包,现在已经炒到 1.5w 以上了。有网友爆料,她闺蜜 1.8W 入手的裙子,不到两个月,价格就翻了近两倍,简直比炒股还赚……

 

有网友把新时代风口归纳为鞋圈、盲盒、Lo 裙,还称今年的公主们都脚穿倒钩,身着 LO裙,手拿刚抽到的盲盒Molly……

 

那么, Lo 裙到底是啥?又是怎么被炒上天的呢?

 

Lo圈长什么样

 

如果说买了新衣服上街撞衫会让你感到不爽,那么更丧心病狂的事就是,你穿了  Lo 裙后在街上撞上“ Lo 警”。

 

曾在网上看到一个视频,成都一个女孩穿着新买的  Lo 裙逛街,当头就撞上另外两个同样穿着  Lo 裙的女孩,她们毫不客气地教她“做人”,说她穿的是山寨版,穿山寨出来是要挨骂的。
 


被指责的女孩表示自己毫不知情,这是第一次买,并没有意识到自己踩雷了,结果两个 Lo 警还是不依不饶。

 

网友实在看不下去了,“骂骂咧咧”道:

 

她们穿的真的好像行走的窗帘人之患在于好为人师也袁隆平:我让你们吃得太饱了穿最可爱的衣服,骂最恶毒的话

 

Lo 圈怎么会如此可怕?那还得从 Lo 裙说起

 

1)“Lo 圈”亚文化

 

提到 Lolita 裙子,有人可能以为和小说《洛丽塔》有关,其实这里的“Lolita”一词主要源于“Lolita fashion”,形容少女、可爱的风格。

 

“Lolita fashion”是一种起源于欧洲的服饰风格,后来流行于日本,然后传入我国。穿 Lolita 裙子的女生被称为“lo 娘”,对应的男生被称为“lo 汉”或“lo 爹”。
 

 

甜美式、古典式和哥特式三种风格的 Lo 裙

 

图片来自「文化产业评论」

 

Lolita 风格爱好者们希望通过穿 Lo 裙来表达自己对普通审美品味和生活方式的反抗,显示个性,而且穿上这种裙子,仿佛自己就进入了甜美可爱的角色,是一种美好的体验。

 

Lo 裙的制作工艺复杂,制作工期漫长,导致了这种裙子的价格高昂,便宜的国货几百块,而品牌历史悠久的日货则能高达几千、上万块。

 

入了 Lo 裙的坑,就像入了盲盒和球鞋的坑一样,入坑容易出坑难,极其烧钱,最早一批入坑的资深 Lo 娘也都是些比较有钱的人,所以 Lo 裙和时下流行的同样烧钱的 JK  制服、汉服被并称为“破产三姐妹”。

 

JK 制服·图片来自微博@北岛有木兮

 

造型古典独特、个性十足、工艺复杂、工期漫长,而且很贵!这些因素共同让穿正版的 Lo 娘们逼格尽显,她们会自愿捍卫这个圈子,比方说教别人“Lolita”的正确发音。

 

2)Lo 圈的大众化

 

然而,在抖音短视频、微博等新媒体的助推下,小众的 Lo 圈逐渐被大众化、低龄化。

 

抖音 Lo 娘@蔡萝莉 拥有 1361.7 万粉丝,每条视频的点赞量高达数十万甚至上百万,这样的热度已经堪比“百因必有果”的@韩美娟 等大众化红人了。

 

@夫人不吃鱼 在抖音上有 487.7 万粉,拥有 Lo 裙无数。这些 KOL 一般都是漂亮的小姐姐,这可以吸引来一些圈外人,让更多人注意到  Lo 圈。

 

抖音 Lo 娘@夫人不吃鱼

 

抖音还有专门的 #Lolita 话题,目前共有 61.6 亿次播放量;微博上也有 #Lolita 超话,这个话题里共有 7.7 万粉丝,阅读量 23 亿,帖子 2.5 万。

 

 

可见, 原本小众的Lo 圈正在壮大,在红人、平台和商家的助推下,一些辨别能力还比较弱的低龄用户也被拉进圈内去消费。

 

这些低龄用户只是觉得小裙子好看,但本身对 Lo 圈没有什么了解,也没有经济能力,而大多数家长都不会同意她们购买这种又贵、实用性又不高的裙子。

 

因此,一些商家嗅到商机,生产出 99 块钱的白菜价裙子,而穿着这些裙子的“Lo娘”就被称为 99Lo。

 

在微博上搜一圈,你就会发现,很多 Lo 娘都非常抵制 99Lo。

 

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