焦虑，已经成为现代人普遍的心病，越来越多的成年人以“超龄儿童”的身份来缓解自己的压力，甚至化身“宝宝”和孩子们一起过儿童节。

正因如此，在这个节日趋于“全民化”的今天，各大品牌也借着节日的热度，绞尽脑汁为“大儿童们”带来更多的惊喜。在如今的市场环境下，这似乎是儿童节营销的必然举措。

不过，当大家都站在成人的角度，集体回忆童年的美好时，耐克却发布了两支与众不同的儿童节广告，主题是“别叫我宝贝”。在“男孩篇”和“女孩篇”两支视频中，都以孩子的角度对父母说出自己的心声，即使父母竭尽全力提供给他们最好的，但在成长的道路上，很多挫折只有靠自己来面对。

在“男孩篇”中，主角是一个被父母宠爱的小男生，只要他开心，父母什么都愿意为他付出，给他买最好的篮球，新款的球鞋，但这些，都无法帮助他取得胜利，他必须反复的练习，流更多的汗水，受很多的伤，才能在赛场上拼回来。

在“女孩篇”中，主角在出场时已经筋疲力尽，眼看着后面的人一个个的超过她，似乎也没有力气继续跑下去。但她却说，即使很多人小看她，觉得她到了极限，也不会影响她追求终点的勇气和决心，只要还有一丝力气，就会努力的跑下去。
 

耐克这波广告唤起了很多人的共鸣，也给很多品牌提供了节日营销的新思路，虽然他们成功难以复制，但耐克在营销中的特点，却值得我们借鉴。

品牌很难做到与所有的消费者面对面，想要和消费者更好的交流，营销是一种最佳的途径。不管是短视频也好，图文或H5也好，只有用消费者最贴近的画面与语言，创造与消费者情感沟通的纽带，才能一直与他们维持良好的关系。

不过，就算营销再感人、再煽情，如果内容不走心，也不能算是一次好营销。那么，到底什么才算走心？快乐、忧伤、感动哪一种情绪才能触及消费者的情感G点？

我们也曾从过去的刷屏案例中做出一些总结，比如说毕业季时对青春的集体怀念，比如说母亲节时关于暖心母爱的刷屏。我承认这些都是能契合节日和情感的好案例，但当无数品牌竞相模仿时，这些“走心”的营销就会变得“不走心”。消费者在变，营销的策略也该变，我们应该时时保持对消费者的洞察。

近年来大家对儿童节的热衷，对童年的美好幻想，其实本质上是两个不同群体之间的“不理解”。我们之所以怀念童年，是因为工作和家庭给了自己太大的压力，我们印象中的童年没有任何烦恼，每天都无忧无虑。但同时，因为了解过这个世界的残酷，所以激起了对孩子的保护欲，也想通过自己的努力和付出，给孩子打造一个相对完美的人生。但在这个过程中，我们无意中给孩子设定了太多约束和屏障。

很多大人并不会在意孩子一场球赛的输赢，他们更担心的是在球场上会不会受伤，会不会因为锻炼太辛苦而伤害了健康。

孩子能不能跑下马拉松对家长来说并不重要，想去哪儿父母会带他们去，想要的父母都给，只要不在奔跑中跌倒，他们就会放心。

基于这样的洞察，耐克提出了“别叫我宝贝”的主张，通过方法孩子对运动和成长的想法，来告诉那些对孩子保护过度、不够理解的父母，该以什么样的模式和孩子相处。和消费者建立起情感纽带的品牌，卖的从来都不只是产品。

人与人之间感情上的认同和共鸣，很多时候也受到了沟通环境的刺激与影响。儿童节本来就是一个自带流量的营销节点，而现在的教育话题更是大家关注的重点。

80、90的年轻父母与上一代不同，随着社会的发展，经济条件的提升。这一代年轻人在变成父母以后，更加注重孩子在心理上的成长，他们不但想满足孩子的物质需求，更想给孩子一个更加平等、开放、自由的成长环境。强烈的情感共鸣，会给营销带来极大的流量。

而这两支反套路的广告，更是让很多年轻父母对教育有了新的认识，特别是那些六个大人宠着一个孩子的家庭，对他们来说，这次营销更像是一次对于“教育”的探讨。这种新颖的教育思路，让很多年轻父母参与其中，并发表自己的观点，延长话题的热度。

每个父母都希望给孩子提供最好的东西，也希望孩子能在成长的过程中发自内心的快乐，让这种认知和品牌诉求相结合，才成就了这次刷屏的创意营销。

优秀的品牌，都拥有极高的附加值，没有核心价值的品牌，就像没有了灵魂的躯体。比如奔驰会让人联想到尊贵，路虎会让人联想到奔放，而茅台则会让人产生对“国酒”的自豪感。即使有厂家和他们制造出一模一样的产品，也很难让消费者产生类似的联想。

而耐克，则是将自己的品牌与体育牢牢的结合在一起，借由“体育”，表达品牌还未表达出的精神，提到篮球或体育，很多人都会不由自主的想到耐克。这次的短视频更是将消费群体下沉，告诉那些身为购买决策者的大人，体育精神不应该受到年龄的制约，每个孩子都有自己的权利在赛场上奋力奔跑。

除了在线上发布“别叫我宝贝”的广告片与宣传海报以外，耐克还将在6月3日，在上海举行第二届上马Speed X系列赛耐克少儿跑活动。针对这一活动，耐克还推出为期4周的少儿跑训练计划，让小小运动员以最高的水准去迎接比赛。也再一次强调了品牌与体育的关系，强化了品牌的形象。

与常规的儿童节广告相比，耐克这三支系列视频，打破了大人对孩子“无忧无虑、不成熟、需要被精心照顾”的既定形象，传达了耐克对于“成长中的小运动员“的人文关怀，年纪小不代表不成熟，不代表一定要被宝贝，父母需要做的，除了付出和照顾，还是理解、相信、与支持，这才是给孩子最好的儿童节礼物。