“上上上上上优信二手车”……去年好声音总决赛上插播的这段神曲广告，依托好声音这个极高关注度的平台，打着3000万60秒天价广告的噱头，借助洗脑式的魔性内容，掀起了社交媒体上一股“鬼畜风”。
虽说此则广告在网络上的看法褒贬不一，但却开创了电视广告的创新玩法，凭借电视这一媒介疯狂发散到新媒体端，形成广泛二次传播，传统广告与新媒体的无缝结合，已经成为今日视频广告传播推广的不二法门。
广告还能这么玩
而从各方面来看，视频+互动的形式，仍是吸粉神器。
创新玩法绝不仅仅是鬼畜风一种，从今年央视春晚中魅族广告首次加入“弹幕”元素，到近几个月来今日头条在银幕上各式的魔性神曲广告，广告业正在不断寻求通过形式和内容的创新来寻求突破。
春节期间，雅诗兰黛在微淘上上传视频广告“过年怎么high都很美”，获得40万用户观看，超过2000名用户上传互动视频。
由此可见，多屏互动、社交参与、全媒体融合，所有创新的形式和介质都能给人带来全新的想象空间。而电视广告，因其广泛而稳定的受众群体、在今后很长一段时间内，仍将是品牌展示和推广的良好途径。
聚划算&湖南卫视将电视广告玩出新花样
自3月14日起，湖南卫视上电商平台聚划算投放的系列广告，引发了业界极大的关注。要说春晚期间的抢红包成就了全民互动，那么此个名为“非聚不可”的互动硬广则带动了三四月间的全民狂欢。
“聚聚聚聚聚聚一下，摇一摇好运意想不到……“，带有鬼畜风的洗脑元素，融合恶搞奇葩的原创聚聚舞蹈，穿插熟悉的各种生活场景，借助湖南卫视黄金时段的高收视率，聚划算“非聚不可”广告带来了广告业多屏互动的一次新尝试。
每天在特定的广告时间内，用户只需打开芒果台，在收看广告的同时不断地跟随节奏摇动手机，便有机会获取丰厚大奖，这种双屏互动的形式，即实现手机与电视媒介交互的方式，在电视广告上的应用实属首例。
据悉，播出当晚活动参与人次在不到1小时内迅速突破7位数，首日便引发了300万的互动量，带来良好的品牌展示和曝光。
未来，电视广告将成为电商主场
近年来从国外刮到国内的“综艺热”让电视业焕发青春，国产电视节目也先后涌现出如《琅琊榜》《芈月传》等良心剧，即便是这两年来最红火的网剧，也有大量的收视来自于电视，由此可见，电视这个媒介平台对于用户仍具有极大的吸引力。
这就能够解释，为何在一线卫视中，电商行业正在日渐成为新金主：仅从2015年上半年的数据看来，电商品牌在电视渠道上的投放就达到约29亿，仅热播综艺节目的内容投放便占比一半以上。电商拥有先天互联网的技术优势，而电视广告拥有众多电商潜在用户，二者的融合并非偶然。
据悉，“非聚不可”广告将强势登陆《我是歌手4》总决赛的黄金广告时段，此举将更直接有效地打通电商平台和线下消费者之间的信息鸿沟，帮助消费者实现边看边买。
本周五晚的湖南卫视《我是歌手4总决赛》，除了谁是歌王这一话题将引爆媒体，相信届时歌王争霸赛上的电视广告也将对社交媒体引发新一波的话题攻占。
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